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劲旅网10月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告

来源:旅游日报-中国旅游资讯网综合 2015-11-18 16:43:41

  劲旅网讯,国内领先的旅游市场研究咨询机构-劲旅咨询最新发布了《2015年10月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式,对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。

  劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型,从劲旅智库景区样本数据库中参照相应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。

  劲旅咨询最新监测显示,10月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平与9月份相比均有所下降,携程旅游网的价格水平略高于同程网和驴妈妈旅游网;在返现层面上,10月份三家网站景区门票返现指数除携程外均有所下降,携程旅行网的返现水平高于同程网和驴妈妈,驴妈妈返现景区占比远高于携程旅行网和同程网;在支持预付方面,三家网站在线景区门票中支持预付的比例均有所下降。(注:门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)

  (一)十月主要旅游网站景区门票预订价格水平均有所下降

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  图一:十月份主要旅游网站景区门票价格指数监测

  10月主要旅游网站景区门票预订价格水平均有所下降,同程网的价格指数由9月份的102.86下降为100.29;携程旅行网的门票价格指数由9月份的103.00下降为100.59,环比下降2.34%;驴妈妈的价格指数为100.37,与9月份的102.91相比也有所下降。

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  图二:十月份主要旅游网站景区门票返现指数监测

  10月份三家网站景区门票返现指数除携程外均有所下降,携程旅行网的返现水平高于同程网和驴妈妈。同程网的返现指数相较于9月份环比下降了21.38%,为53.53;驴妈妈旅游网的返现指数与9月份相比也有所下降,为48.93;携程旅行网的返现指数相较于9月份环比上升了16.04%,为61.13。

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  图三:十月份主要旅游网站景区门票返现占比监测

  10月份同程旅游网与携程旅行网景区门票返现占比与9月份相比有较大幅度下降,同程网由9月的42%降为5%,这与其现在推出的优惠政协有关,同程网实行“红包优惠”,用户可领取同程红包,在允许使用红包的景区预订产品,红包优惠部分并未计入返现。携程旅行网的现金返现占比与9月也有下降,为30%;驴妈妈旅游网是返现占比与9月份相比有较大幅度提升,由9月份的58%升至65%,环比上升了12.07%。

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  图四:十月份主要旅游网站景区门票预付比例监测

  10月份三家网站在线景区门票中支持预付的比例均有所下降。同程网的预付比例较8月下降了1.8个百分点,目前支持预付的景区门票占比为93%;携程旅行网的预付比例与9月相比也有所下降,为96.5%,下降2.6个百分点;驴妈妈旅游网的预付比例与9月相比下降0.8个百分点,目前支持预付的景区门票占比为97.4%。

  2015年十一小长假期间,国家旅游局次启动和实施了景区最大承载量和高峰限流措施,纳入国家旅游局监测的125个传统热点景区共接待游客2962.17万人次,门票收入15.88亿元。旅游市场繁荣,整体供需两旺。游客出行需求呈现多元化,出境游市场火爆,城市休闲、乡村游、文化游也颇受欢迎,更多的游客选择自由行、自驾游等出行方式。我国游客旅游方式已开始从传统的观光型向观光休闲复合型转变,旅游带动消费作用明显。

  在“旅游+互联网”的大势中,景区与OTA的联系愈发紧密,近期同程旅游与景域集团旗下驴妈妈旅行网纷纷与景区达成合作,线上线下资源加快融合,OTA进一步介入到景区经营管理之中。对于OTA而言,或希望借此深度掌握线下景区资源,但在具体实施中仍将面临许多挑战;对于景区而言,加强与OTA合作是拥抱互联网的大好机会,但也应注意到,景区改变原有经营理念,让电商去做运营尚属于试水阶段,对景区运营效率的提升究竟会有多大帮助还无从得知,可以肯定的是,景区作为旅游产业链的重要组成部分,始终是在线旅游企业十分重视的资源。特别是在“互联网+”时代,景区拥抱互联网已经是大势所趋,未来OTA与景区间的合作也存在更多的机会和可能。

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